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2026寧波國際文具展
從中國國家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破200萬件的現象級爆款，到上海博物館以展覽IP為核心織就的融合生態；從數字技術賦能的沉浸式體驗，到跨界融合催生的多元業態……2025年，博物館文創正以鮮活姿態打破時空壁壘，讓沉睡庫房的文物、散落大地的遺產、鐫刻古籍的文字走進日常生活，成為連接歷史與當下、傳承文明基因、彰顯文化自信的重要載體。
“一物爆紅、帶動全局”——
IP系列化趨勢明顯
2025年，博物館文創IP系列化趨勢明顯。不少博物館精準發力，打造出具有廣泛影響力的IP體系，走出了“一物爆紅、帶動全局”的良性發展路徑。
在中國國家博物館二層東側文創體驗區，北京市民李女士拿著選購的鳳冠冰箱貼和同系列隨身鏡說：“鳳冠系列產品很精致，已經成為我送朋友的‘北京特產’了，吸引了好幾個朋友專程來北京打卡鳳冠原型。”這款以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型的冰箱貼，上市一年銷量突破200萬件，帶火鳳冠IP系列50多款產品銷售總額過億元，相關話題在社交平臺持續刷屏。中國國家博物館相關負責人說，很多觀眾因為喜愛鳳冠IP系列文創，特意去展廳打卡文物原型，既擴大了IP影響力，也為文化傳承筑牢了更廣泛的群眾基礎。
這種將單一產品流量轉化為全系列IP長效活力的模式，在各地博物館都有亮眼實踐。河南洛陽博物館從館藏“唐代金銀平脫鸞鳳花鳥銅鏡”中提取元素開發38款文創產品，截至今年10月，該系列全渠道營業額突破2200萬元；山東省濰坊市博物館深挖地方非遺資源，打造“鳶舞濰坊”風箏系列IP，提取千余件藏品紋樣形制設計百余款產品，聯動汽車、奶茶等品牌推出聯名周邊，線上掀起搶購熱潮，該系列產品還獲2025中國特色旅游商品大賽銅獎。
高沉浸、強互動、廣傳播——
技術手段助力“出圈”
如果說IP是文創的“靈魂”，科技則為其插上了“翅膀”。2025年，科技創新應用讓博物館的傳播邊界不斷拓展，為文化傳播注入新動能。
在湖北省博物館，“曾侯乙的數字世界”VR探索展讓觀眾穿越至戰國時期，以第一視角步入曾侯乙墓、近距離觀摩青銅器，“執槌”奏響虛擬編鐘。湖北省博物館相關負責人介紹，這一高沉浸、強互動的項目吸引了大量年輕觀眾，預約始終火爆。與此同時，AI文物導覽官“小越”基于海量館藏數據訓練，可通過手機小程序實時智能對話，既能解答疑問、定制路線，又能生動講述文物故事，提供個性化深度導覽服務。
今年7月，寧夏西夏陵被列入《世界遺產名錄》。為放大世界遺產影響力，寧夏回族自治區博物館推出“西夏陵·國寶重光”數字文創盲盒，精選鎏金銅牛、西夏文“首領”銅印等館藏精品，以數字藝術重現文物神韻，讓觀眾在開箱過程中感受西夏文化魅力。“盲盒限量1.2萬份，上線即售罄，引發較大反響。”該館文創產業部主任王茜介紹，相關傳播累計觸達用戶超50萬人次，既擴大了品牌影響力，也為博物館數字化發展奠定了基礎。
從“復制粘貼”走向內涵創新——
創新破解同質化發展
科技與IP的深度融合，也為行業破解同質化難題提供了思路。一直以來，產品同質化是博物館文創的痛點，2025年，業界從形態、功能、場景等維度發力，推出了一系列廣受市場歡迎的創新產品，讓文創從符號復制走向內涵創新。
中國國家博物館9月發售的“文物動起來”系列文創通過具象化設計，實現“歷史可觸摸”的體驗升級——以仰韶文化鷹形陶鼎為原型的陶鷹鼎“邁步轉頭”，以東漢擊鼓說唱陶俑為原型的擊鼓說唱俑“揮臂擊鼓”，以唐代黑釉三彩馬、漢代四神紋瓦當為原型的變形類產品融入機甲玩法，兼具趣味性與探索性。在還原文物原貌與強化互動體驗的基礎上，該系列產品還注重功能與場景的融合，陶鷹鼎背部可用于收納，擊鼓說唱俑支持自定義鼓面貼紙，變形類產品專屬收納盒提供“文物歸位”的沉浸式場景，讓文物自然融入日常生活。
古琴悠揚、鐘表滴答、宮門叩響、落雪簌簌……故宮博物院創新以聲音表達場館魅力，聯合中央民族樂團打造《“故宮之聲”國寶音樂會》，推動從看故宮到“聽”故宮轉變；中國文字博物館“腹有詩書氣自華”竹簡餅干凸顯場館特色，將甲骨文融入食品、搭配盲盒玩法，深受消費者青睞。這些產品立足自身、面向市場，精準契合年輕群體需求，也為行業破解同質化提供了有益借鑒。
“一站式”新場景形成新引力——
“文創+”構建融合新生態
破解同質化的另一條路徑，在于跨界融合的廣度拓展。《關于推進博物館改革發展的指導意見》提出，充分發揮博物館在文旅融合發展、促進文化消費中的作用。2025年，“文創+”發展模式的綜合效益持續突顯，博物館文創跳出產品局限，構建起多元融合的消費生態。
“這次觀展體驗太豐富了，我們通過酒店的‘文博之旅’來上博看古埃及文物，還體驗了特色餐飲和手作，這種‘一站式’文旅體驗讓博物館變得更有趣了。”游客陳先生帶著孩子參觀上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”后說。該展同步推出1200余款文創產品、開展近500場文創活動，總營收超7.6億元，其中，文創活動及周邊衍生產品收入突破4.4億元。展覽推出“從尼羅河到黃浦江”主題游船、巴士與航班，聯動酒店企業打造“文博之旅”，在核心商圈開設快閃店；館內同步布局特色餐飲、劇本游、手作體驗、文化沙龍，搭配元宇宙展廳與移動端小游戲，構建起“文化內容+多元場景+沉浸體驗”的融合生態，打造了“一站式”文旅新場景，營造出全景式觀展體驗，將文化吸引力轉化為城市發展新動能。
從IP系列化到“文創+”消費新生態，2025年博物館文創的一系列實踐表明，文創既需扎根館藏資源、深挖文化內涵，讓產品有“魂”，也需緊跟時代潮流、創新表達形式，讓文化有“形”，更需打破行業壁壘、深化跨界協同，讓發展有“路”。（劉海紅）
來源：中國文化報
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