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2026寧波國際文具展
近來，“包掛熱”在年輕消費(fèi)者群體中持續(xù)升溫。
走在街上，可以發(fā)現(xiàn)不少年輕人的背包上有各式各樣的包掛，有毛絨玩偶，也有各地的特色文創(chuàng)。社交平臺上，有關(guān)“包掛”“包搭子”等相關(guān)話題的瀏覽量超過億次，許多網(wǎng)友分享交流包掛搭配、DIY包掛技巧等。
“包掛”并不是新鮮事物，但在近幾年尤其風(fēng)靡。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，一家電商平臺的毛絨包掛銷量同比增長164%，泡泡瑪特毛絨包掛收入激增1276.2%，占總營收比重達(dá)44.2%，首次超越手辦業(yè)務(wù)。數(shù)字背后，“包掛經(jīng)濟(jì)”正悄然崛起。
小小的“包掛”，為何如此火熱？
包掛萬象：從裝飾到情感載體
“日更包掛”是不少年輕人的生活日常。
“換一個包掛，就像換了一款新包?！痹诒本┑囊患椅膭?chuàng)商店，今年讀大三的徐同學(xué)正在挑選包掛。
她熱衷于收集各類潮玩包掛，并根據(jù)季節(jié)、場合、衣著甚至心情來搭配不同款式，“比如今天穿藍(lán)色牛仔套裝，我就會選同色系的包掛。如果心情好就掛一個太陽玩偶，如果心情一般就掛一個烏云玩偶?！?/span>
店里一整面墻上掛滿了包掛產(chǎn)品，從經(jīng)典動漫IP到電影周邊、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品類很多，價(jià)格從幾十元到上百元不等。店長介紹，包掛銷量不錯，尤其是IP聯(lián)名產(chǎn)品，“電影《浪浪山小妖怪》相關(guān)包掛，最多的時候一天能賣掉約50個?！?/span>
包掛受到年輕人青睞的原因之一是價(jià)格不貴，花幾十元就能給日常注入新鮮感，性價(jià)比高。
在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后小楊則將包掛視作“另一張名片”。他的通勤包上有兩個包掛，“一個是我的家鄉(xiāng)山西大同的文創(chuàng)掛件，一個是我很喜歡的電影周邊哪吒的掛件?！?/span>
對很多人而言，包掛不僅是裝飾，能夠展示興趣、審美，更是一種“情緒急救包”。與手辦、模型等不同，包掛具有“可攜帶”的獨(dú)特優(yōu)勢，能隨時隨地陪伴使用者。
剛工作半年的張女士展示了她從世界各地收集的包掛，“我的每一個包掛都是一段記憶，埃菲爾鐵塔包掛是我在法國巴黎留學(xué)時買的，熊貓掛件是和朋友一起去成都旅游時帶的……它們更像是我的‘可視化日記’，時不時看一看，能緩解我的焦慮。”
“包掛是我與自己喜歡的角色、作品保持連接的方式。”動漫愛好者曉夢說，每當(dāng)看到包掛，就會想起作品中的情節(jié)和臺詞，給自己的生活帶來激勵和陪伴。
包掛在年輕群體中的高熱度，也是當(dāng)下一種新的消費(fèi)趨勢，背后是年輕消費(fèi)群體消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變。
華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授王彥表示，很多時候，年輕人并不需要包掛有實(shí)質(zhì)的功能，“主要是心理層面的一種情緒上的安慰。這種情緒類的消費(fèi)，是緩解壓力的一個途徑，有一定的積極作用?！?/span>
包掛社交：從“社交貨幣”到文化表達(dá)
包掛不僅是個人的情感載體，更發(fā)揮著社交功能。
“我的好幾個朋友都是通過包掛認(rèn)識的?！痹诒本┕ぷ髁艘荒甑耐跖空f，“有一次在咖啡店，一個女孩走過來稱贊我的包掛，我們發(fā)現(xiàn)彼此都喜歡同一個插畫師，從此成了好朋友?！?/span>
大學(xué)生小雨也有類似體驗(yàn)，“當(dāng)我看到有人背著同款游戲角色包掛時，就會產(chǎn)生一種‘找到組織’的親切感。”
與傳統(tǒng)社交方式不同，包掛提供了一種非語言的社交新途徑——它靜靜地懸掛在背包上，卻無聲地傳遞著主人的興趣愛好、審美取向甚至價(jià)值觀念。
在圖書館，一個動漫角色的包掛可能成為陌生書友開啟對話的契機(jī)；在地鐵上，相同系列的包掛可能讓兩個陌生人會心一笑；在漫展現(xiàn)場，獨(dú)特的包掛設(shè)計(jì)更是同好之間互相識別的“接頭暗號”……
包掛作為可視化的興趣標(biāo)簽，正在成為年輕人之間的“破冰”工具。
這一現(xiàn)象也延伸至線上。社交平臺上，“包掛搭子”“包掛交友”等話題持續(xù)升溫，年輕人通過分享照片、交流搭配等方式，在虛擬空間延續(xù)興趣社交。
中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)指出，包掛的自由度比包要大很多，它對于個性的展示更充分，大家通過包掛這類有情緒表達(dá)功能的物件能夠更好地找到與自己有相同情緒價(jià)值、相同價(jià)值觀的人，從而形成一個新的社交圈，一種新的社交模式。
與此同時，包掛也被賦予日益豐富的文化內(nèi)涵。不久前，以上海武康大樓為靈感設(shè)計(jì)的“武康康”玩偶包掛，一經(jīng)推出便成爆款。很多游客表示，很喜歡武康大樓，“買一個武康大樓包掛帶回家，很有紀(jì)念意義?！惫ぷ魅藛T介紹，“最高峰一天可以賣出100個?！?/span>
包掛與文化結(jié)合的例子有很多。在山西大同，以云岡石窟造像為靈感打造的“佛小伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客青睞，讓文旅特色包掛成為傳播地域文化的“移動名片”。
在湖北省博物館文創(chuàng)中心，“吳越爭霸”蒜鳥毛絨包掛頗受游客歡迎?！八怿B”發(fā)音是武漢方言“算了”的意思，這個結(jié)合了武漢方言諧音熱梗且造型酷似一顆蒜頭的呆萌“蒜鳥”，一直是武漢頗受歡迎的文創(chuàng)形象。
在此基礎(chǔ)上，湖北省博物館將“蒜鳥”融入越王勾踐劍、吳王夫差矛的文物元素，設(shè)計(jì)了系列博物館聯(lián)名款“蒜鳥”，將古樸韻味與年輕潮玩相結(jié)合，讓文物藏品煥發(fā)新的活力。
湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展部主任王亮說：“我們做文創(chuàng)一直是秉承一個理念，要把文物和屬地文化進(jìn)行一個結(jié)合，結(jié)果一推出來就很火爆了?；旧厦總€月的銷量都在3萬件左右。”
隨著更多文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，這方寸之間的小包掛，正煥發(fā)新活力。
“包掛經(jīng)濟(jì)”：從小掛件到大生意
這些小包掛正在培育出一個充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)。
在廣東東莞，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造，從IP授權(quán)到渠道分銷，小包掛生產(chǎn)企業(yè)生態(tài)日趨完善，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)今年推出了一款自主設(shè)計(jì)的包掛產(chǎn)品。工作人員介紹，“我們產(chǎn)品每個系列都有專屬名字，會賦予它人物性格，比如，有的是‘小話癆’個性。”今年“六一”前上市，2萬只小包掛在線上3天就售罄了。
在包掛潮玩這個細(xì)分賽道上，東莞另一家初創(chuàng)型的潮玩企業(yè)，以設(shè)計(jì)創(chuàng)意出了圈，甚至遠(yuǎn)銷海外。
該企業(yè)負(fù)責(zé)人說：“當(dāng)時有一家美國連鎖書店的客戶跟我們說，能不能把PVC的產(chǎn)品也掛在身上，所以我們后來想辦法把PVC材質(zhì)的產(chǎn)品裝到瓶子里。目前這個產(chǎn)品在美國賣得非常好?！?/span>
東莞是全國玩具的出口基地，已匯聚了超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，以及近1500家上下游配套企業(yè)。從潮玩設(shè)計(jì)到量產(chǎn)前打樣、3D建模等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都可以在這里完成。目前，當(dāng)?shù)剡€在原創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面加強(qiáng)資金扶持，助力潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
目前，包掛市場已延伸出潮玩、文旅、徽章等多個細(xì)分品類。面對這一快速成長的新賽道，如何持續(xù)保持產(chǎn)品吸引力，成為行業(yè)共同關(guān)注的話題。
創(chuàng)新驅(qū)動與用戶洞察是核心。生產(chǎn)企業(yè)要深度理解Z世代消費(fèi)者的情感訴求與審美偏好，將產(chǎn)品開發(fā)與市場需求緊密融合。無論是在材料選擇、工藝精度，還是功能融合與形式表達(dá)上，都需持續(xù)創(chuàng)新、不斷突破。
文化賦能與IP打造是關(guān)鍵。多家博物館將館藏文物元素創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打造“鎮(zhèn)館之寶”系列文創(chuàng)包掛，比如融入表情包設(shè)計(jì)的曾侯乙編鐘，卡通化的館藏小動物包掛等，嚴(yán)肅文物秒變治愈系的文物“包搭子”。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡指出，包掛傳遞的是一種符號，其背后是一種文化。作為文旅載體，它成功將地域文化凝結(jié)于方寸之間；而圍繞文化融入與IP原創(chuàng)的持續(xù)投入，也將為整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來顯著拉動效應(yīng)。
如今，年輕人的背包正在成為“移動的展架”。包掛，不僅是裝飾，更是個性的表達(dá)。
來源：央視新聞微信公眾號
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